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沃顿商学院在市场营销领域出现之前就开始教授和研究市场营销，并于 1909 年开设了当时被称为“营销”的课程。后来，沃顿商学院营销学教授保罗·格林创造了一种名为“联合分析”的强大工具，这种研究方法彻底改变了 20 世纪的营销方式，它关注的是未来要卖什么，而不是过去吸引消费者的东西。作为 20 世纪营销的标志，他改变了世界各地的商业实践，从住宿和交通（包括创建万怡酒店和 EZPass 高速公路收费系统）到医学研究、公共政策和工业工程。
这种专注于更好地衡量偏好和预测人们想要什么的方法一直是该部门的标志。其他主要优势包括消费者行为、决策理论、建模和测量以及营销策略。
